知乎正式踏上了赴美上市之旅。
【资料图】
3月5日晚间，知乎向美国证券交易委员会提交了IPO请求，方案在纽约证券交易所挂牌上市，方案募资金额约10亿美元，主承销商为瑞士信贷、高盛以及摩根大通。
2011年正式上线至今，知乎在这十年时间里，从前期约请制+小范围精英制的小众社区，成功“破圈”为我国最大的问答内容社区，但其商业化之路仍“负重致远”。
依据知乎招股书显现，2020年知乎净亏本5.18亿元，尽管比较于2019年10.04亿元的亏本，亏幅收窄近50%，但仍未完结盈余。
2020年，知乎的营收为13.52亿元，同比添加101.7%；毛利为7.58亿元，同比添加142.7%；毛利率达56%；净亏本为5.18亿元。亏本首要由于2019年知乎期间费用高达13.6亿元(为营收的100.6%)，其间销售费用为7.35亿元。
到2020年12月31日，知乎累计具有4310万内容创作者，2020年第四季度，知乎的均匀月活用户数为7570万。
而不久前，与知乎前后脚建立、且同样是从小众“破圈”的B站发布了《2020年财报》，B站2020年第四季度总净收入到达38.4亿元人民币，月活首破两亿。
知乎在招股书上提示危险方面称，“能否完结盈余并取得正的运营现金流，首要取决于咱们进一步扩展用户群和添加收入的才能，可是咱们不能向您确保咱们的用户群将持续坚持添加势头。”
李开复、腾讯、快手加持
揭露材料显现，知乎于2010年景立时，产品形状最开端与前期的美国在线问答站Quora相似，创建初期，知乎仅受约请参加，以问答环节为要点的在线内容社区。包含马化腾、李开复、徐小相等，都是前期入驻知乎的大佬。
2013年，知乎向大众开放注册，逐步生长为我国最大的归纳在线内容社区之一，跟着用户数暴增，知乎于2016年敞开商业化之路，开端供给在线广告，并于2018年引进付费内容，在2019年上半年引进付费的盐选会员方案，2020年开端供给在线教育和电子商务相关服务。
建立10年时间里，知乎算计完结8轮融资，招引了许多互联闻名公司和风投组织，融资金额算计9亿美金，其股东名单中包含了李开复旗下立异工场、启明创投、赛富基金、腾讯、百度、快手、搜狗、今天本钱等众所周知的出资“大佬”。
其间，最新一轮融资在2019年8月的F轮，融资额高达4.5亿美元，是其建立以来的一轮最大规划融资，由快手领投、百度跟投，腾讯和今天本钱原有出资方持续跟投，该轮融资中，知乎投后估值近35亿美元(约为245亿人民币)。
到现在请求IPO时，知乎创始人、董事长兼CEO周源具有公司475279股A类普通股，19227592股B类普通股，占股8.2%，具有46.6%的投票权。高管全体持股9.6%，投票权47.2%。
组织股东方面，立异工厂持股13.1%，腾讯持股12.3%，启明创投持股11.3%，赛富持股9.3%，快手持股8.3%，今天本钱旗下CTG持股6.8%。
假如以此次IPO，知乎拟再融资10亿美元，募资金额将用于产品和服务的开展以扩展和增强现在的内容服务，营销和用户添加以强化品牌认知、添加用户基数和用户粘性，人工智能、大数据和云技能方面的研制，以及一般企业意图，包含战略出资和收买。
商业化或成“口碑”绊脚石
从事务形式上看，知乎首要是以内容为中心的多元化变现办法，线上广告、付费会员、商业内容处理方案以及其他服务(包含在线教育、电商)为首要变现途径。
现在来看，商业广告仍是知乎营收的“大头”。2020年，知乎来自广告的收入为8.43亿元，同比添加46%，占总收入的62.35%。不过，其付费会员收入增速较快，2020年同比添加264%至3.20亿元，占营收比重从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%；商业内容处理方案事务完结收入达1.36亿，在线教育和电商服务全年收入5263万元。
2020年知乎生长较为微弱，完结毛利7.58亿，比较较2019年毛利3.12亿，同比添加142.7%。2020年毛利率56%，2019年毛利率46.6%，同比添加20.2%。
到2020年12月31日，知乎账面流动资产总额37.2亿元，现金和现金等价物为9.58亿元。当时现金及其等价物，以及来自运营的预期现金流将足以满意自招股书之日起至少未来12个月的预期营运资金需求和本钱开支。
比较于Quora仅凭商业广告变现这一单一的事务形式，知乎的收入结构愈加多元，变现途径愈加灵敏。但是，跟着知乎商业化越走越远，却引发了许多争议。差异于以往专心常识共享和经验交流，当下知乎泛社会化内容越来越多，各类高赞答复也成了软广告的重灾区，厂商们的营销推行内容举目皆是，知乎内容逐步同质化，与其早前创业者界说的专业化社区聚落相去甚远。
在业内人士看来，知乎的商业化进程中，还应平衡好“破圈”带来的高质量、专业化社区气氛的削弱。
而针对这一争议，立异工场合伙人王华在答复知乎上市相关问题时这样说道：“在不断扩圈过程中，我在内的老用户也感受到社区气氛的稀释。但在这点上，无论是微观仍是微观上，是需求知乎团队仔细努力地去处理。我以为，微观上并不忧虑，由于知乎这些高质量UGC内容是需求更多视点和更多不同类型的用户来奉献的。假如仅仅停留在少量的所谓高端用户，最终其实是变成另一种的‘少量精英’式的凭空捏造，反而不利于知乎发生更好更多元的内容。正由于知乎不断扩圈，有了更多视点，更多评论，才有更高质量的内容。短期内知乎或许会有阵痛，长时间看是利大于弊。这次融资会给知乎团队带来更多的资源和才能来更好地处理这些问题。”
关键词：
