东方财富（300059）发布研究报告称，近日，苹果在全球开发者大会发布首款 MR 头显产品 Apple Vision Pro。作为苹果推出的首款革命性空间计算设备，Vision Pro 实现了数字内容与实体世界无缝相容，构建交互新生态，带来新一轮 XR内容突破。该行认为 Apple Vision Pro 催化 XR 内容生态繁荣，实现现实世界与虚拟世界的深度融合，建议关注布局 XR 内容生态公司及 3D 内容制作公司。个股方面推荐游戏相关：吉比特（603444）(603444.SH)、三七互娱（002555）(002555.SZ)、姚记科技（002605）(002605.SZ)、巨人网络（002558）(002558.SZ)等；影视相关：芒果超媒（300413）(300413.SZ)、光线传媒(300251.SZ)、博纳影业（001330）(001330.SZ)等。
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东方财富主要观点如下：
事项
近日，苹果在全球开发者大会发布首款 MR 头显产品 Apple Vision Pro。作为苹果推出的首款革命性空间计算设备，Vision Pro 实现了数字内容与实体世界无缝相容，构建交互新生态，带来新一轮 XR内容突破。
评论
高算力配备音频显示硬件，塑造 MR 头显交互新生态：由 Apple R1+M2双芯片设计驱动，显示屏系统使用 micro-OLED 技术，配备 2300万像素，支持广色域和 HDR。对应操作系统 VisionOS 搭载全新 3D 界面，全新输入系统可通过眼睛、双手及语音对其进行控制，完成选择、滚动和输入功能;通过光线及阴影变化帮助用户理解比例与距离，塑造MR 头显革命性交互新生态。
摆脱显示屏边界，多任务交互办公：Vision Pro 可让用户利用无边际的屏幕提高生产力进行多任务处理。同时，Vision Pro 支持远程办公，可共同处理同一文档。佩戴 Vision Pro 可在 FaceTime 时以Persona 呈现，设备可即时反应用户手部及脸部动作并完成合作演示。Vision Pro 支持秒控键盘及秒控板，可将 Mac 以无线方式接入设备实现定制化工作空间。
打破虚拟世界限制，打造沉浸式娱乐体验：搭载超高分辨率显示屏及先进音频系统，Vision Pro 赋予深度立体的情景展示，可将任何空间转换成个人影院。配备 180 度高分辨率视频及空间音频，AppleImmersive Video 提供娱乐沉浸式空间体验。空间计算催化新游戏生态，配备游戏手柄可畅玩 100 多个 Apple Arcade 游戏。
提供软件支持，催化 XR 内容生态繁荣：Vision Pro 将支持 Unity 3D应用，基于 Unity 的游戏和应用可以完全访问 VisionOS 功能，如透视、高分辨率渲染和原生手势。Unity 将为全新的空间计算平台 VisionPro 带来强大的创作套件，加速沉浸式游戏和应用开发。
投资建议
我们认为 Apple Vision Pro 催化 XR 内容生态繁荣，实现现实世界与虚拟世界的深度融合，建议关注布局 XR 内容生态公司及 3D 内容制作公司。个股方面推荐游戏相关：吉比特、三七互娱、姚记科技、巨人网络等;影视相关：芒果超媒、光线传媒、博纳影业等。
风险提示
出货量不及预期;技术创新不及预期;下游需求不及预期;数据及内容政策监管风险。
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